האתגר
איך הופכים קידום של סרט לחוויה בעולם האמיתי שמביאה צרכנים לסניפי המסעדה?
לקוחMcDonald’s
McDonald’s × Minecraft — קמפיין מציאות רבודה מבוסס מיקום
חוויית מציאות רבודה מבוססת מיקום שנוצרה עבור McDonald’s ו־Minecraft, ומאפשרת למבקרים לבנות ולגלות תכני Minecraft בעולם האמיתי סביב סניפים נבחרים.
מבט אסטרטגי
הפתרון
Mixed.Place יצרה חוויית מציאות רבודה מבוססת מיקום, שאפשרה למבקרים לבנות ולהפעיל תכני Minecraft בסביבה הפיזית של סניפי McDonald’s נבחרים. הביקור במסעדה הפך לחלק מהמשחק.
התוצאות
נוצר מודל פעילות מבוסס מיקום שניתן להרחיב, המשלב בידור, הגעה פיזית לסניפים, מעורבות אימרסיבית והזדמנויות עתידיות לרכישה ולנאמנות.
רגעים מהחוויה
סקירת הפרויקט
לקראת שיתוף הפעולה בהשקת סרט Minecraft, ביקשה McDonald’s להרחיב את הקמפיין מעבר לאריזות, לפריטי אספנות ולפרסום המסורתי, לחוויה זכירה בעולם האמיתי.
Mixed.Place פיתחה פעילות מציאות רבודה מבוססת מיקום, שאפשרה למבקרים ליצור ולחוות תכני Minecraft ישירות בסביבתם הפיזית.
החוויה הייתה זמינה רק בקרבת סניפי McDonald’s נבחרים, וכך עודדה הגעה לסניפים המשתתפים ומפגש חדש עם עולם Minecraft.
באמצעות הסמארטפון יכלו המבקרים להציב תוכן בהשראת Minecraft בעולם האמיתי ולהפוך סביבות יומיומיות למרחבי משחק דיגיטליים אימרסיביים המחוברים להשקת הסרט.
הקונספט הדגים כיצד ניתן להרחיב מותגי בידור עולמיים מהמסכים למקומות פיזיים, להגביר מעורבות ותנועת מבקרים ולפתוח אפשרויות עתידיות לחוויות נאמנות ורכישה.