האתגר
איך הופכים מסר סביבתי עולמי לחוויה אישית שמניעה השתתפות, שיתוף ומעורבות רגשית בקנה מידה רחב?
לקוחSodaStream
SodaStream — קמפיין מציאות רבודה להצלת צבי הים
קמפיין מודעות עולמי אינטראקטיבי, המשלב מציאות רבודה, תוכן דיגיטלי אישי וסיפור סביבתי כדי להגביר מעורבות בשמירה על צבי הים.
מבט אסטרטגי
הפתרון
Mixed.Place פיתחה קמפיין מציאות רבודה שבו כל משתתף קיבל צב ים דיגיטלי ייחודי לחלוטין. המשתמשים יכלו לגלות, להתאים אישית, לחוות ולשתף את הצב שלהם, ללמוד על שימור הסביבה הימית ולהשתתף בתנועה סביבתית עולמית.
התוצאות
מיליוני וריאציות ייחודיות של צבים נוצרו ברחבי העולם.
השתתפות עולמית שנבעה מהתאמה אישית, משיתוף חברתי וממעורבות סביבתית.
רגעים מהחוויה
סקירת הפרויקט
במסגרת היוזמה הסביבתית העולמית של SodaStream להגנה על צבי הים ולהעלאת מודעות לשימור האוקיינוסים, יצרה Mixed.Place חוויית מציאות רבודה אינטראקטיבית שנועדה לבנות קשר אישי בין המשתמשים למטרה.
במקום לבקש רק תמיכה בקמפיין שימור, הוזמנו המשתתפים לאמץ צב ים דיגיטלי ייחודי משלהם.
הפלטפורמה יכלה ליצור מיליוני צבים שונים לחלוטין, כך ששני משתתפים לא יקבלו אותו צב. כך הפך קמפיין מודעות מסורתי לחוויה אישית שעודדה קשר רגשי ושיתוף חברתי.
המשתמשים יכלו לגלות את הצב שלהם, לפגוש אותו במציאות רבודה, ללמוד על האתגרים הסביבתיים של החיים בים ולשתף אותו עם חברים ובני משפחה.
הקמפיין חיבר חינוך סביבתי, התאמה אישית, השתתפות חברתית וטכנולוגיה חדשה לחוויה עולמית, שהגבירה מודעות ובנתה קשר משמעותי עם המותג ועם מסר השימור.